英國反壟斷機(jī)構(gòu)競爭與市場管理局(Competition and Markets Authority)警告稱，Alphabet(GOOGL.US)旗下谷歌正在濫用其在廣告技術(shù)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，此舉或?qū)е鹿雀杳媾R巨額罰款并將下令改變這家科技巨頭最賺錢的業(yè)務(wù)之一。

該機(jī)構(gòu)周五在反對聲明中表示，谷歌利用其在科技廣告領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，優(yōu)先考慮自家服務(wù)，這可能會損害數(shù)千家英國出版商和廣告商的利益。

CMA臨時(shí)執(zhí)行董事朱麗葉?恩瑟(Juliette Enser)表示:“提供免費(fèi)內(nèi)容的出版商和廣告商能夠從有效的競爭中受益，在購買或出售數(shù)字廣告空間時(shí)能獲得公平交易，這一點(diǎn)非常重要。”

在線廣告是谷歌最賺錢的業(yè)務(wù)，2022年產(chǎn)生了約2250億美元收入，約占總收入的80%。長期以來，谷歌在收集用戶數(shù)據(jù)方面一直處于關(guān)鍵地位，從而助力廣告商針對性投放廣告。該公司還出售廣告空間并提供技術(shù)，讓廣告商找到出版商以出售廣告空間。谷歌利用自己的算法，在用戶點(diǎn)擊網(wǎng)頁時(shí)自動計(jì)算并向廣告商和出版商提供廣告空間和價(jià)格。

谷歌回?fù)袅薈MA的調(diào)查結(jié)果，稱這是基于“對廣告技術(shù)行業(yè)的錯(cuò)誤解讀”。谷歌全球廣告副總裁丹·泰勒(Dan Taylor)表示，谷歌不同意調(diào)查結(jié)果，并將做出相應(yīng)回應(yīng)。

歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)也批評了谷歌在科技廣告領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。去年，該委員會對谷歌提出反壟斷指控，稱其相對于競爭對手的廣告交換項(xiàng)目更偏袒自家項(xiàng)目，以及該公司正不斷加強(qiáng)在廣告技術(shù)供應(yīng)鏈中的核心地位。

至關(guān)重要的是，歐盟委員會在2023年7月的命令中表示，要求谷歌實(shí)施行為補(bǔ)救措施的潛在命令可能不足以糾正濫用行為，這可能為要求谷歌將其廣告技術(shù)業(yè)務(wù)與其核心服務(wù)分拆開辟了道路。

另外，美國司法部將在9月審判中面對谷歌，以涉嫌非法壟斷為由要求拆分這家搜索巨頭的廣告技術(shù)業(yè)務(wù)。美國司法部聲稱，谷歌在廣告技術(shù)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，使其能夠從廣告商通過其在線廣告工具花費(fèi)的每一美元中至少獲得0.3美元。

如果CMA發(fā)現(xiàn)任何不當(dāng)行為，將有權(quán)對公司處以全球收入10%的罰款。CMA表示，在做出最終決定之前，它將考慮谷歌的任何反饋，并將由進(jìn)行初步調(diào)查的小組之外的一個(gè)獨(dú)立小組做出決定。