美的海爾等：國補(bǔ)下家電市場激戰(zhàn) 20%補(bǔ)貼
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【國補(bǔ)政策引爆，廠商激戰(zhàn)消費(fèi)火熱】最近，家電圈反饋，國補(bǔ)政策持續(xù)落地帶動，一線瘋狂。主要廠商戰(zhàn)終端沖業(yè)績，消費(fèi)者聚焦 1 級能效產(chǎn)品。短短半個(gè)月，市場從蕭條到忙碌。十一黃金周是“練兵”，雙 11 大促預(yù)計(jì)是國補(bǔ)政策下的激戰(zhàn)。高達(dá) 20%的國補(bǔ)，數(shù)百億中央財(cái)政資金刺激銷售，引發(fā)四季度市場火熱、消費(fèi)火爆、廠商活力四射。并非所有企業(yè)商家生意紅火，獲國補(bǔ)資格的走俏，線上線下生意均旺，特別是品牌專賣店、體驗(yàn)店。美的、海爾等頭部企業(yè)利用國補(bǔ)政策，通過 O2O 手段引流帶客。不少省市國補(bǔ)重點(diǎn)針對當(dāng)?shù)貙?shí)體門店，助力線下門店生意。國補(bǔ)政策門檻及競爭需大量資源，市場爭奪賽點(diǎn)在頭部企業(yè)。其投入力度大、資源多、戰(zhàn)斗力集中，壓縮中小家電企業(yè)和商家發(fā)展空間。國補(bǔ)資金驅(qū)動下，1 級能效產(chǎn)品銷售額比重高達(dá) 92%，國家補(bǔ)貼拉低購買成本，加速家電廠商結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品優(yōu)化。雙 11 大促或進(jìn)一步加速市場瘋狂。
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