來(lái)源：@華夏時(shí)報(bào)微博

華夏時(shí)報(bào)記者 石飛月 陽(yáng)泉報(bào)道

國(guó)慶長(zhǎng)假期間，“悟空效應(yīng)”繼續(xù)帶動(dòng)山西文旅熱潮，而山西家電賣場(chǎng)也呈現(xiàn)出火熱的交易場(chǎng)面。10月6日早上9點(diǎn)，一批在門口等候的人群涌入一家大型家電賣場(chǎng)，賣場(chǎng)里的工作人員告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，“最近來(lái)買家電的人還挺多的，明顯好過去年?！边@家名為“天元家電”的大型賣場(chǎng)位于山西省陽(yáng)泉市市區(qū)，是當(dāng)?shù)匾患曳浅Ｓ忻募译娏闶酃尽?/p>

家電銷售火熱，與山西省正在實(shí)施的以舊換新政策有關(guān)。記者了解到，上個(gè)月，山西省推出了一項(xiàng)新的家電補(bǔ)貼政策，消費(fèi)者即便沒有舊家電也能享受到“以舊換新”的補(bǔ)貼優(yōu)惠，且補(bǔ)貼比例從今年上半年的10%提升到15%（二級(jí)能效）和20%（一級(jí)能效），單臺(tái)家電最高可享受2000元的補(bǔ)貼。

不只是山西，四川、湖北、北京、天津等地區(qū)也加大了家電以舊換新的補(bǔ)貼力度。今年上半年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)依然承壓，尤其是大家電、廚電等受房產(chǎn)市場(chǎng)影響較大的品類，在房產(chǎn)市場(chǎng)低迷的大環(huán)境下增長(zhǎng)乏力，不過近期國(guó)內(nèi)多地再次釋放房產(chǎn)利好政策，再加上以舊換新政策力度加大，業(yè)內(nèi)人士對(duì)家電市場(chǎng)回暖持樂觀態(tài)度。

“以舊換新”新動(dòng)向

“以舊換新”，顧名思義，需要用舊的東西來(lái)?yè)Q新的東西。但是今年國(guó)慶期間，為了鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買綠色家電、刺激家電消費(fèi)，以舊換新已經(jīng)成為降價(jià)或補(bǔ)貼的由頭。

在天元家電商城，一位工作人員告訴記者，政府新一輪以舊換新的補(bǔ)貼政策，消費(fèi)者不需要提供舊家電便可享受。而記者在走訪過程中了解到，有些品牌的確可以用以舊換新的補(bǔ)貼價(jià)來(lái)購(gòu)買家電，另外一些品牌還是需要消費(fèi)者用舊家電來(lái)走流程的。

實(shí)際上，舊家電對(duì)于家電賣場(chǎng)或者廠商來(lái)說，本身價(jià)值并不高。此前就有空調(diào)廠商的工作人員向記者透露，大部分舊家電可能只能抵一百元，空調(diào)因?yàn)闄C(jī)器中有銅這類材料，價(jià)值會(huì)更高些，掛機(jī)可抵200元，柜機(jī)可抵300元。

天元家電賣場(chǎng)的海爾工作人員告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，該品牌的以舊換新補(bǔ)貼價(jià)，消費(fèi)者可以直接享受，如果消費(fèi)者可以提供其他舊家電，還能在補(bǔ)貼價(jià)的基礎(chǔ)上再減一部分。

而伊萊克斯和美菱等品牌，需要提供舊家電才能享受以舊換新補(bǔ)貼，值得一提的是，這兩家品牌的以舊換新補(bǔ)貼并不是政府提供的那部分，而是真正用舊家電換來(lái)的補(bǔ)貼，當(dāng)然這里的補(bǔ)貼其實(shí)也是一種由頭，不管價(jià)值多少的舊家電，都能享受同樣額度的補(bǔ)貼，在此基礎(chǔ)上，消費(fèi)者還可以進(jìn)一步享受政府15%或20%的價(jià)格減免。

比如，伊萊克斯的幾款冰箱，可在工廠補(bǔ)貼價(jià)的基礎(chǔ)上，用舊冰箱抵一部分價(jià)格，再享受政府的惠民補(bǔ)貼，一款原價(jià)9399元的冰箱，在三重補(bǔ)貼后的到手價(jià)為7289元；美菱也是同樣的優(yōu)惠力度，比如一款原價(jià)14800元的冰箱，廠商補(bǔ)貼價(jià)為11999元，以舊換新補(bǔ)貼價(jià)為10999元，再享受政府最高2000元的補(bǔ)貼后，到手價(jià)為8999元。

還有一些品牌對(duì)于舊家電持無(wú)所謂態(tài)度，無(wú)論消費(fèi)者是否提供，都可以享受政府的以舊換新補(bǔ)貼，但廠商也不會(huì)因?yàn)樘峁┝伺f家電再給予進(jìn)一步的價(jià)格減免。

GKURC產(chǎn)經(jīng)智庫(kù)首席分析師丁少將對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，以舊換新的目標(biāo)人群有兩類，第一類是確實(shí)有舊家電也有升級(jí)換代需求的消費(fèi)者，另一部分是家里沒有舊家電，但想要一次性購(gòu)買綠色智能家電的用戶，新的以舊換新政策，能夠讓消費(fèi)者不需要舊家電就一步到位得到最高優(yōu)惠補(bǔ)貼，最大力度覆蓋更多人群。

補(bǔ)貼比例提升

此次以舊換新最大的亮點(diǎn)，除了舊家電不再是必要條件外，便是政府補(bǔ)貼力度進(jìn)一步加大。今年五一期間，山西省對(duì)于家電以舊換新的補(bǔ)貼比例還是10%，而國(guó)慶期間的補(bǔ)貼比例提升到了15%和20%，其中，二級(jí)能效可享受15%的補(bǔ)貼，一級(jí)能效可享受20%的補(bǔ)貼。

在天元家電賣場(chǎng)，記者在海爾專區(qū)看到，一款原價(jià)5999元的洗衣機(jī)，廠商補(bǔ)貼價(jià)為4999元，以舊換新補(bǔ)貼價(jià)為4000元，如果消費(fèi)者可以提供舊家電，廠商會(huì)在廠商補(bǔ)貼價(jià)的基礎(chǔ)上減去折扣費(fèi)用再打八折。

有些品牌還另外推出了“滿千減百”的活動(dòng)，如長(zhǎng)虹和美的集團(tuán)。按照這個(gè)活動(dòng)規(guī)則，長(zhǎng)虹一款原價(jià)29888元的壁畫電視，廠商補(bǔ)貼價(jià)為22997元，以舊換新可補(bǔ)貼2000元，再加上滿千減百的優(yōu)惠，到手價(jià)不到19000元。

通過廠商和政府的補(bǔ)貼，很多家電在線下的到手價(jià)甚至比線上價(jià)格更低。華為一款85寸彩電，原價(jià)為18999元，廠商補(bǔ)貼價(jià)為15299元，再享受政府最高2000元的以舊換新補(bǔ)貼，到手價(jià)只要13299元，而線上價(jià)格為16999元；東芝一款75寸彩電，原價(jià)為11999元，工廠補(bǔ)貼價(jià)為7999元，以舊換新可減免15%，到手價(jià)為6799元，而線上價(jià)格為8999元。

天元家電隔壁的蘇寧易購(gòu)，同樣享受政府的15%—20%補(bǔ)貼，但消費(fèi)者享受到的補(bǔ)貼有更多層次。記者在店員處了解到，消費(fèi)者在蘇寧易購(gòu)購(gòu)買家電，可享受“廠商補(bǔ)貼+蘇寧易購(gòu)補(bǔ)貼+政府補(bǔ)貼”三重補(bǔ)貼。不同廠商補(bǔ)貼比例不同，蘇寧易購(gòu)會(huì)給予10%的補(bǔ)貼。

政府補(bǔ)貼不僅給了線下家電賣場(chǎng)，線上也有類似優(yōu)惠。記者在國(guó)慶假期期間還收到了京東的推廣短信：“領(lǐng)政府補(bǔ)貼買家電，額外至高再減20%！用京東App搜‘北京家電以舊換新’享優(yōu)惠?！庇浾叽蜷_京東App后按照操作指示看到，頁(yè)面顯示了北京家電以舊換新的圖解，同樣是一級(jí)能耗產(chǎn)品享受20%的補(bǔ)貼，二級(jí)能耗產(chǎn)品享受15%補(bǔ)貼。

在政策帶動(dòng)下，國(guó)慶假期家電市場(chǎng)消費(fèi)潛力實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步釋放。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期前三天，有104.55萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買以舊換新8大類家電產(chǎn)品154.61萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)到73.57億元。

蘇寧易購(gòu)方面對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，十一期間蘇寧全國(guó)門店客流同比提升超200%，以舊換新訂單同比增長(zhǎng)132%。“其中，家電大件功能升級(jí)持續(xù)加速，立柜式空調(diào)、超薄油煙機(jī)、嵌入式冰箱銷售同比增長(zhǎng)85%、113%、271%?！绷?yè)?jù)媒體報(bào)道，京東數(shù)據(jù)顯示，此輪北京家電以舊換新補(bǔ)貼推出一個(gè)多月以來(lái)，其平臺(tái)上冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦等品類的家電產(chǎn)品銷售額猛增，同比分別增長(zhǎng)128.8% 、86.3% 、130.6% 、240.5% 、52.2%。

“資金在消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品決策中的權(quán)重是比較大的，所以補(bǔ)貼力度的增加會(huì)在一定程度上帶動(dòng)家電消費(fèi)，但影響家電消費(fèi)的因素有很多，除了產(chǎn)品和價(jià)格之外，還有品牌的渠道和服務(wù)，以及外部的宏觀經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)形勢(shì)等，所以價(jià)格并不能完全影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策?！倍∩賹⒄f。

房產(chǎn)政策對(duì)家電形成利好

事實(shí)上，房產(chǎn)銷售情況對(duì)于家電銷售的影響是比較大的，尤其是大家電和廚電類。今年上半年，國(guó)內(nèi)房產(chǎn)市場(chǎng)的表現(xiàn)依然呈現(xiàn)出下行壓力，因此大家電和廚電的表現(xiàn)也欠佳。

奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年白電零售額同比下滑7%，零售量同比下滑3.6%；彩電零售量同比下降7.9%，零售額同比增長(zhǎng)7.1%；廚衛(wèi)大電（煙、灶、消、洗、嵌、集、電熱、燃熱、凈水）零售量同比增長(zhǎng)0.5%，零售額同比下滑2.3%。

不過，近期國(guó)家和地方層面紛紛出臺(tái)房產(chǎn)新政，這對(duì)于家電市場(chǎng)來(lái)說也是一種利好。據(jù)住房城鄉(xiāng)建設(shè)部介紹，在北上廣深四個(gè)一線城市于10月1日前調(diào)整了住房限購(gòu)等政策措施的同時(shí)，近期重慶、四川、廣東、湖北、云南等10余個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）出臺(tái)了省級(jí)層面促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)健康發(fā)展的政策文件，武漢、南昌、合肥、廣元等50余個(gè)城市也出臺(tái)了本市房地產(chǎn)市場(chǎng)優(yōu)化政策。

丁少將認(rèn)為，房產(chǎn)市場(chǎng)的利好政策逐步落地，對(duì)于家電市場(chǎng)中長(zhǎng)期的發(fā)展來(lái)說有非常好的促進(jìn)作用，整個(gè)產(chǎn)業(yè)會(huì)形成一個(gè)更好的預(yù)期，有了這樣一個(gè)樂觀的預(yù)期，不管是家電消費(fèi)市場(chǎng)還是資本市場(chǎng)都會(huì)有一個(gè)積極的走向?！安贿^，房地產(chǎn)利好政策要真正影響到家電產(chǎn)業(yè)，其實(shí)有一個(gè)滯后期，當(dāng)下并沒有明顯的效果?！?/p>

如果疊加以舊換新的政策，對(duì)于家電市場(chǎng)今年最后一個(gè)季度以及明年的預(yù)期，丁少將持樂觀態(tài)度?！耙环矫媸且耘f換新政策的大范圍實(shí)施，政策的紅利效果會(huì)逐步顯現(xiàn)，另一方面房地產(chǎn)政策利好，也會(huì)在未來(lái)對(duì)家電市場(chǎng)產(chǎn)生積極影響。另外，從宏觀經(jīng)濟(jì)層面來(lái)看，最近一段時(shí)間包括股市大漲在內(nèi)的表現(xiàn)，代表全國(guó)范圍內(nèi)的市場(chǎng)流動(dòng)性增加了，消費(fèi)的力度會(huì)大幅提升，家電板塊也會(huì)受益?！倍∩賹⒄f。

責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐