大風(fēng)財經(jīng)記者李程

　　近日，國內(nèi)“煙花大王”、煙花爆竹第一股——ST熊貓，在陜西跨界開辦文旅公司。

　　01

　　ST熊貓來陜西

　　參股開辦文旅公司

　　煙花大王，來陜西參與開辦文旅公司。

　　企查查APP顯示，近日，航投熊貓（陜西）文旅有限公司成立，注冊資本1000萬元，該文旅公司有兩名股東。大股東是西航投（海南）投資有限公司，持股60%；ST熊貓持股40%。

　　穿透股權(quán)來看，西航投（海南）投資有限公司由西安航投未來資本管理集團全資持股，涉及西安城投集團、西安工業(yè)投資集團、閻良航空基地、高新區(qū)、西投控股等多家市屬國資單位。

　　ST熊貓即A股上市公司熊貓金控，實控人為有著“煙花大王”之稱的趙偉平。

　　新近成立的航投熊貓（陜西）文旅有限公司，經(jīng)營范圍包含：國內(nèi)貿(mào)易代理、貿(mào)易經(jīng)紀(jì)、企業(yè)管理、酒店管理、餐飲管理、園區(qū)管理服務(wù)、商業(yè)綜合體管理服務(wù)、供應(yīng)鏈管理服務(wù)、企業(yè)管理咨詢、品牌管理、信息咨詢服務(wù)、工程管理服務(wù)、工程技術(shù)服務(wù)、票務(wù)代理服務(wù)、名勝風(fēng)景區(qū)管理、游覽景區(qū)管理等。

　　02

　　曾轉(zhuǎn)型P2P

　　如今又回歸煙花爆竹

　　熊貓金控地處中國煙花之鄉(xiāng)瀏陽，前身瀏陽花炮、熊貓煙花，2001年8月登陸上交所，曾是我國最大出口鞭炮煙花公司，也是國際煙花行業(yè)唯一的上市公司。后來因為環(huán)保原因，煙花業(yè)務(wù)受到限制，于是熊貓轉(zhuǎn)型為P2P企業(yè)，開設(shè)銀湖網(wǎng)，并更名熊貓金控。

　　然而，隨著P2P行業(yè)暴雷、退出、沉寂，熊貓金控經(jīng)營一度陷入困境，為自救保殼，又全面重返煙花爆竹行業(yè)。經(jīng)過多年積累，熊貓在國內(nèi)外煙花市場均有一定品牌優(yōu)勢，例如美國市場的“Winda”、國內(nèi)市場的“熊貓”品牌皆被市場知曉。

　　雖然仍名為熊貓金控，但其自營小額貸款業(yè)務(wù)已經(jīng)停止。今年上半年，熊貓金控實現(xiàn)營收16418.29萬元，同比增長5.32%，主要是因煙花業(yè)務(wù)貢獻了16364.79萬元。

　　對此次來陜開辦文旅公司，熊貓金控未披露意圖。除了財務(wù)投資、拓寬營收渠道，外界也在關(guān)注其將以何種形態(tài)參與文旅市場。通常來說，文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)包括：交通、住宿、景區(qū)開發(fā)與運營、文化創(chuàng)意、文娛場所、文化旅游推廣與營銷等。由于熊貓金控主要業(yè)務(wù)是煙花爆竹，甚至有投資者猜測熊貓未來是否會在陜西拓展煙花文旅，包括在景區(qū)推出煙花表演等。

　　03

　　文旅市場風(fēng)頭正勁

　　“潑天富貴”如何接

　　近兩年，各地文旅紛紛發(fā)力，“淄博燒烤”引爆全網(wǎng)、村超村BA帶火貴州、“南方小土豆”勇闖哈爾濱……互聯(lián)網(wǎng)營銷帶來的“潑天流量”使得一些地區(qū)相繼成為頂流。

　　流量經(jīng)濟學(xué)視角下，IP創(chuàng)造流量，流量帶來規(guī)模效益，更讓董宇輝等效益載體成為市場寵兒。

　　由此而言，熊貓金控進軍風(fēng)頭正勁的文旅產(chǎn)業(yè)順理成章。

　　但從經(jīng)營結(jié)果來看，文旅產(chǎn)業(yè)實際展現(xiàn)出復(fù)雜多變的一面。

　　以今年上半年為例，A、H股的54家文旅業(yè)上市公司，僅4家營收過百億。放到資本市場，多數(shù)文旅公司實際屬于中小企業(yè)。而且，在全國各大旅游景點游客爆滿的前提下，卻有超過三成文旅公司虧損，并有近10家公司凈利潤表現(xiàn)不及上年。

　　一方面，文旅是消費直觀反饋：整體消費信心低迷之下，各類商家明顯感覺到“錢難賺”。

　　另一方面，文旅細(xì)分賽道極致分化。例如，在線旅游預(yù)訂平臺，大多受益于出游人次恢復(fù)而迎來業(yè)績增長。景區(qū)類公司普遍增長乏力，只有一些演藝和景區(qū)運輸公司受益于游客剛性消費支出。酒店集團雖等到旅游市場回暖，卻要同時面對商務(wù)需求的大幅萎縮。

　　眾所公認(rèn)，陜西文旅最大優(yōu)勢在于豐富的歷史文化遺產(chǎn)及景觀，基礎(chǔ)雄厚。文旅更是陜西著力打造的萬億級支柱產(chǎn)業(yè)，政策保障有力，前景可觀。跨界而來的熊貓金控，如何把握賽道與產(chǎn)品，這或是其成功與否的關(guān)鍵。