威士忌獨立裝瓶商SMWS母公司半年報：中國市場份額面臨“腰斬”
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文 | WBO烈酒商業(yè)團隊
編?| CC
近日，于倫敦證券交易所上市的英國威士忌獨立裝瓶商——手工烈酒公司（The Artisanal Spirits Company）發(fā)布了其24財年半年報（2024年1-6月），該公司擁有全球三大IB威士忌品牌之一的蘇格蘭麥芽威士忌協(xié)會（THE SCOTCH MAUTWHISKY SOCIETY，簡稱SMWS），國內(nèi)市場俗稱“協(xié)會酒”。
從該半年報來看，顯示其以SMWS為代表的IB威士忌品牌在中國市場延續(xù)了自2023年以來大幅下滑的趨勢，營收進一步下滑30%，與最高峰時的2022年相比，市場份額面臨腰斬。作為在中國市場IB威士忌的知名代表品牌之一，其市場的明顯收縮也顯示出整個IB威士忌在國內(nèi)市場的普遍下滑現(xiàn)狀。
01
全球市場整體企穩(wěn)，但中國市場繼續(xù)下滑30%
從手工烈酒公司的業(yè)務(wù)構(gòu)成來看，旗下最為核心的便是以SMWS為代表的IB威士忌品牌。該品牌目前通過收費會員制形式，全球會員目前共計超4萬人，在超過30個國家和地區(qū)建立了會員制直銷業(yè)務(wù)，營收占比達到了90%。
同時，其裝瓶威士忌產(chǎn)品覆蓋了包括20個國家/地區(qū)、150家不同釀酒廠的威士忌原桶，并最終以單瓶和整桶的形式出售給旗下會員。
從本次半年報來看，其全球市場業(yè)績保持了相對平穩(wěn)的狀態(tài)，上半年整體營收為1009.5萬英鎊（約合人民幣：9380.5萬元），稅前利潤為-100萬英鎊，處于略虧損狀態(tài)。
其中，歐洲市場營收545.5萬英鎊，美洲市場營收202.1萬英鎊，澳大利亞、新西蘭、南非合計營收47萬英鎊。而包括中國市場在內(nèi)的亞洲市場營收214.9萬英鎊，同比下滑7%。
手工烈酒公司在報告中即指出，中國大陸市場延續(xù)了上一財年的下滑趨勢，上半年同比進一步下滑約30%。而在整個亞洲市場，因在新建立的中國臺灣和韓國市場的增長帶動下，部分抵消了中國大陸市場30%下滑的因素，使得亞洲市場整體并未出現(xiàn)明顯的大幅下滑。
02
中國市場營收面臨腰斬，全球份額占比降至12%
從烈酒商業(yè)通過查詢手工烈酒公司近兩年的財報來看，其中國市場的營收曾在2022年達到了500萬英鎊（約合人民幣4648萬）的高峰，已能算得上是IB威士忌在中國市場的頭部品牌，其在手工烈酒公司當(dāng)年全球市場份額中的占比也達到了23%，這其中主要即是以SMWS品牌為主。
在2023年，中國市場的營收便迎來大幅“跳水”，全年營收下滑至350萬英鎊，下滑幅度即達到了30%。而這一年，包括中國在內(nèi)的整個全球威士忌市場開始迎來拐點，市場量價齊跌。
而自2024年發(fā)布的財報開始，手工烈酒公司便不再單獨列出中國市場的營收數(shù)據(jù)，但烈酒商業(yè)根據(jù)本次報告公布的數(shù)據(jù)推算來看，中國市場的營收在2024財年上半年已降至123萬英鎊左右（約合人民幣1142萬元），與最高峰的2022年相比，市場業(yè)績已面臨腰斬，全球市場份額占比也降至12%。
手工烈酒公司在財報中也表示，目前中國市場的業(yè)績已回到了2021年以前的水平，并進一步表示將推進亞洲市場的收入多元化，以此降低對中國市場的依賴。
03
國內(nèi)IB威士忌迎來普遍下滑，高端產(chǎn)品首當(dāng)其沖
從中國市場來看，自2023年以來，不僅官方裝瓶（OB）威士忌市場迎來明顯下挫，獨立裝瓶（IB）威士忌同樣如此，甚至更甚。烈酒商業(yè)即曾對此進行過專門的報道（《IB威士忌賣不動了？》）。
一位威士忌酒商告訴烈酒商業(yè)，對于國內(nèi)市場而言，IB威士忌在中低端領(lǐng)域?qū)儆谙鄬︳~龍混雜的狀態(tài)，有著各類層次不齊的IB威士忌品牌，更傾向于業(yè)界俗稱的OEM類產(chǎn)品，質(zhì)量上也層次不齊。
而對于全球較為知名的頭部IB商，實際上均瞄準的是中高端領(lǐng)域，主打的是限量、稀缺和獨特的口感體驗等。像SMWS，算是全球頭部的IB品牌之一，其口號便是只做單桶的限量原酒。
目前來看，SMWS早在多年前，便已先后入駐了多個國內(nèi)主流電商平臺，并建立了自營旗艦店直接銷售旗下產(chǎn)品，而線上的單瓶價格也均為千元及以上的高端威士忌產(chǎn)品。
一位威士忌資深愛好者便表示：“像‘協(xié)會酒’這類IB威士忌，本身便定位高端市場，主要的消費者均是進階威士忌的玩家，人群相對小眾但精準。不過目前整體消費信心低迷之下，很多有錢的玩家也不敢輕易消費，所以像這類高檔非必需品肯定會首當(dāng)其沖?！?/p>
本文由裂鷹王于2024-09-14發(fā)表在七臺河市金德風(fēng)筒制造有限公司，如有疑問，請聯(lián)系我們。
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